Die Forschung geht heute ebenso wie die Werbepraxis allgemein davon aus, dass in gesättigten Märkten der Vermittlung emotionaler Erlebniswerte und bildhafter Kommunikation größere Bedeutung zukommt als sachbezogener Argumentation. In gesättigten Märkten schaffen emotionale Erlebniswerte die Voraussetzungen für eine Strategie der Differenzier...